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內容運營丨怎么做出體網紅的價值?

時間:2019-07-04 09:41:10來源:運營推廣作者:seo實驗室小編閱讀:53次「手機版」
 

作為投資者我不大會選擇投資網紅,單個網紅沒有什么價值,因為人都是追求新鮮感,對一個人大家會厭倦。

——王思聰

后網紅時代

網紅越來越多,代表網紅好做還是難做?

從2014年開始,微信公眾號成為了即微博之后涌現網紅的新戰場,即使公眾號的本意好像并不是如此。2015年直播平臺的興起,又為了人人皆網紅的現象提供了更低標準的平臺基礎。當你發現網紅節出現的大部分網紅都覺得臉生,網紅的界限和概念已經越來越模糊了。

就像所有催熟的水果和提供肉類的動物那樣,一個網紅成熟的周期越來越短了,張愛玲講過“出名要趁早,如果來的晚的話,快樂也不那么痛快”。少則幾個月,最多一兩年,團隊運作抓準風格,切入一個小角度,現在要紅好像還是挺快的。

在這個網紅都快要比粉絲多的時代,網紅經濟媒體內容營銷已經有了比較成熟的產業鏈和商業模式,但是真正持續出價值的少之又少,從這方面看,反而又好像越來越難做了。

商業價值才是網紅的真正價值?

不管是引流變現,轉化變現,還是先品牌建設再變現,大部分有影響力的自媒體都會走到這一步。累積一定流量之后就進入明顯的變現模式。

變現的形式和廣告推廣方式需要更加卓越的才華和用戶心理洞悉能力。故事中的軟廣看似不是廣告識破后實際令人反感,不如硬廣來的坦蕩蕩直來直去,不過缺點是查閱率低。現在最新的最多方式是結合兩者的神轉折,這般費心叫人不忍取關

話說回來,流量即入口。電視是廣播,搜索是窄播,關注的人多了,當網紅成為一個在一定范圍內有影響力的媒體,自然就具備了傳播資訊的價值,甚至還可能是責任。但至于傳播什么,那當然就由網紅自己決定了。

內容為王是否言過其實?

廣泛的速食內容。碎片化的時間瀏覽碎片化的內容再合適不過,但這也意味著適合獲取熱點和消遣類的信息。即使是非常嚴肅深刻的話題,是否瀏覽都對你不會產生太大的影響。就像懷石料理放在泡面碗里一樣,這種形式導致一些好內容的文章沒有起到應有的作用。

有風格無體系。粉絲的持續關注基本上代表對作者風格的認可,喜歡和接受這類敘事的方式和表達的觀點。但是,由于碎片信息本身的特性,幾乎無法構成比較系統框架,導致內容的零散或者重復性極高。隨著長時間的關注較難引起共鳴和重視。

頻率高活度低。在被資訊淹沒的時代,如果無法定期輸出內容,那被遺忘和取關的概率就直線增長,即使有規率的推送和緊跟熱點,也不一定能一直保持粉絲的新鮮感。

粉絲和網紅的博弈

粉絲的全身而退

作為粉絲選擇獲取信息渠道是很多的。從粉絲個人來講,在不同階段會有不同興趣所在是很正常的,關注和取消關注的操作成本幾乎都為零。并且,粉絲的碎片時間是有限的,在有限的時間內,只會去看感興趣的內容。

感興趣這三個字幾乎要命。在人才輩出的網絡世界不斷刺激下,有趣的閥值越來越高。即使粉絲們會定期瀏覽熱點,但傳播熱點不僅有網紅還有各家專業媒體,就算粉絲喜歡看劍走偏鋒,愿意演繹劍走偏鋒的人也有很多。

當每個人都挖空心思變得獨特,對一個人持續不斷的保持新鮮感幾乎是不可能的。

網紅的步步為營

做喜歡的,擅長的領域。做什么都會有瓶頸,沒有熱情無法持久做下去。熱情不僅可以帶動自己,同時賦予一種感染力,不管你是熱愛這個領域,還是熱愛傳播本身。

累積深度。如果作為網紅,已經在一個小切入點累積了一定量的粉絲和信譽,證明至少沒有找錯方向。重點是接下來要做的持續經營,保持一定有質量的輸入和深度研究,累積品牌感,讓別人一提起這個領域就想到你,這是每個網紅都在努力去做的事。

團隊合作。不管是經濟公司組織或者同是同僚互推,合作是一個非常節能環保的想法。不僅增加曝光和話題,還增加人和人之間的互動產生的連鎖效應。

體現自己。切忌用力過猛去取悅別人,粉絲關注代表一定的認可,如果過度取悅別人,也很難輸出自己的真實價值。如果不能讓別人滿意,至少先讓自己滿意。

廣告是把雙刃劍。如果無法產生實質的價值,過度的投入會帶來匱乏感。實際上,粉絲在一定程度上能夠接受一點廣告(畢竟他也不想讓你流落街頭什么的)但是,過度的商業化絕對是信用的喪失,極大程度的減少了關注的愉悅感。

節奏感。把握質量和頻率的平衡(游走在神秘感和迷之高產之間)。讓每一次相遇都有些特別。

時間沉淀和價值回歸

我們是否還會繼續保留現在的信息獲取方式?

很多人意識到自己花太多時間在網絡媒體上了,但是并未獲得任何有效的信息。所以一些有價值的信息會逐漸剝離現有的傳播方式。那些體系框架的,深度推敲的,精細打磨的信息,讓一部分人回歸原來的信息獲取途徑,放棄碎片化的信息閱讀(就像,傳統文化信息的空缺,一直有聲音提出,但是不知道什么時候可以再次獲取重視。之前有個朋友告訴我,練書法帶給她很多益處,遠遠超過只是寫好看的字)。

另一方面,渴望深度互動信息的,一部分人轉而投向新形式的媒體平臺,選擇直播或者付費進行知識的獲取。

所以作為網紅,怎樣傳達深度信息,是一個一直需要思考的問題。

什么讓我們感到有價值?

浮躁成為一種常態。我們忙于信息的獲取,忙于閱讀和溝通,在吃飯時開會時坐車時,都刷著手機。很多東西標榜著速成和引發好奇,讀了之后卻沒有任何價值,只是打發了時間。

經濟高速發展,越來越多的人感到匱乏。那些還沒有被復雜的資訊覆蓋了的人,騰出一點時間關注文學、運動、藝術、興趣愛好,也開始關注工作之外的提升,回歸生活品質和人與人之間的交流。

時間沉淀帶來的價值感才是比較踏實的。所以持續的,經過時間消化產生的,自己的思考體系才是有價值的。

我們渴望獲取怎樣的信息?

見聞。人對于不知道的是總是充滿好奇,但當你聽另一個人的講述,就像從一個特殊的濾鏡去看見世界,帶有那個人的獨特視角和高度。雖然并不能像自己真正感受過那樣,卻是一種全新的體驗。

三觀。人生觀世界觀價值觀,完全能體現你的過去現在和未來。交流即是三觀的碰撞,不管是草根還是資深意見領袖,作為一個有影響力的個人或者媒體,正確的使用影響力,帶給別人新角度的思考是一件頗有意義的事。

生活本身。互聯網只是手段,最后還是要回歸生活本身。

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