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看看百度搜索的反噬現象

時間:2019-06-01 06:40:00來源:網站建設作者:seo實驗室小編閱讀:102次「手機版」
 

搜武林

如果看過《笑傲江湖》的人,對于反噬這個詞語應該不會陌生。令狐沖機緣巧合在西湖的牢底中學會了吸星大法,憑著這一絕學,基本上可以稱霸江湖。但是,這一每每使出來令人聞風喪膽的武林絕學,卻有著一個致命的缺陷:那就是反噬。每一次使用,都會對身體造成極大的損傷。

如果所吸星大法可以稱霸武林的話,那么在搜索武林之中,百度已經成為霸主。2013年百度的全年營收已經超過300億元,占據了國內搜索超過70%的市場,是第二名360搜索的三倍之多。而百度營收的主要來源就是網絡營銷,再進一步說,就是搜索競價排名。憑借著搜索競價這一“吸星大發”,已經無人可出百度之右邊。

這時候,百度的反噬效應開始出現。所謂“反噬”就是說,當憑借著某一絕學遠遠領先的時候,這種絕學可能會損害自身。

算法反噬利潤

比如百度和谷歌的算法調整,百度算法重大調整頻率遠遠慢于谷歌。谷歌的算法早在2011年就進行過一次重大的調整,有近20%的低質量內容網站受到算法調整的影響。而百度對于優質內容的調整慢了整整一年時間。

從2013年出才開始重視優質原創內容。這一調整是在百度低質量內容幾乎接近極限的情況下做出的反映。調整的目的就是讓低質量網站排名降低,在2013年之前,很多低質量網站通過外鏈買賣可以獲得不錯的排名,綠蘿算法徹底禁止了外鏈的買賣。這次調整的目的其實只有一個:優質原創內容將會獲得較好的排名。我們眾多周知,百度的盈利主要是競價,而參與競價的企業,在內容創造方面,也都不差。

現在經過算法調整,適當的內容原創,就可以實現不錯的排名,也就是說一些企業放棄了競價。雖然,筆者無法統計出,有多少企業按照此種邏輯在思考網絡營銷投入。但是,2013年百度的凈利潤與2012年基本持平,筆者以為,這種算法對于利潤的反噬,還是有一定的影響的。

平臺反噬入口

百度無疑是最大互聯網入口,但是百度并不是優秀的互聯網平臺,雖然百度之前通過貼吧、百科、文庫等相關產品,吸引了一批用戶,但是隨著社交網站、移動社交等平臺的興起,百度對于用戶的黏性迅速減弱。是的,我們需要搜索,但是我們不會長期停留在搜索上。本質上作為一個廣告公司,停留短暫也就意味著廣告收入的減少。百度在2013年年初,開始意識到這一問題,所謂更具“狼性”,主要體現在打造平臺上,例如百度的新聞平臺、自媒體平臺、移動平臺等等,但是平臺和入口并不能完全的相容。這兩者存在此消彼長的關系。當我們記住了某個平臺,資訊的獲取對于入口的以來也就會減少,百度搜索的價值自然也會降低。平臺對于搜索的反噬,由于百度打造的幾個互聯網平臺,尚且不是一流平臺,所以這種反噬的效應還不太明顯,但是不排除后續反噬效應增強的情況發生。

互聯網搜索反噬移動搜索

在我們使用搜索的時候,很大一部分搜索是由于工作需要,并且是在工作時間段。也就是說,為工作而搜索以及在工作期間搜索,在搜索行為中占據了一定比例。因此,我們不可能以及沒有必要使用移動搜索來搜索工作內容,或者是在上班時間使用移動搜索。這也是為什么移動搜索一直沒有真正成為潮流的原因所在。因為,工作類型的搜索限制了移動搜索的發展。

再者,在熱門的移動應用之中,沒有一個工作應用是熱門應用,所以將百度搜索直接移植在手機中,肯定道路會越走越窄。

《笑傲江湖》中令狐沖解決吸星大法反噬的辦法是學會了少林心經《易筋經》。,而百度搜索的《易筋經》是什么?在哪里?還有待探索。

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